Caso: Elecciones distritales – Miraflores 2018
Lucho Molina Arles es miraflorino de toda la vida, creció en el seno de una familia de sólidos valores cristianos; casado, padre de cinco hijos y seis maravillosos nietos.
De profesión abogado, egresado de la Pontificia Universidad Católica del Peru, con experiencia en Gestión Pública, Gobierno Municipal y Gestión de Recursos Hídricos. Diplomado en Gobernabilidad y Gerencia Política por la PUCP, The George Washington University y el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF). Diplomado en Gestión Municipal por el Colegio de Abogados de Lima. Diplomado en Gobiernos Locales por el Centro de Altos Estudios Militares del Perú (CAEN). Becado por el Ayuntamiento de Bilbao (España), para analizar la Regeneración Universidad de Valencia – España por su participación en el Seminario Internacional: “Herramientas para el Éxito de Gobiernos Locales”.
Fue Regidor en la Municipalidad de Miraflores en tres períodos consecutivos (12 años), presidiendo las Comisiones de Asuntos Jurídicos, de Desarrollo Urbano y de Participación Vecinal. En el Colegio de Abogados de Lima presidió las Comisiones de Gobiernos Locales, Regionalización y Descentralización; y en la Cámara de Comercio Peruano Mexicana fue Director Secretario de la Junta Directiva por seis años.
En el Congreso de la República ocupó los cargos de: Asesor Legal de la comisión de Fiscalización y Contraloría, Asesor Principal de la Comisión de Relaciones Exteriores, así como también Asesor Principal del Congresista de la República Martín Belaunde Moreyra.
ANÁLISIS
Target primario
Target secundario
Perfil psicográfico
Posicionamiento
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN – EMOCIONAL / RACIONAL
Campaña de intriga
De la noche a la mañana y en simultáneo en todos los medios alternativos (redes sociales) y convencionales (outdoors) el miraflorino despertará con un mensaje positivo y esperanzador que hará que empiecen a soñar.
Sueña.- Durante dos semanas consecutivas todo Miraflores se verá radiante con un mensaje positivo y soñador que contrastará con el frío, húmedo y nubloso clima miraflorino.
Campaña de desvelamiento
El objetivo de esta parte de la estrategia es direccionar el sueño de todos hacia un Miraflores maravilloso.
Sueña con un Miraflores maravilloso
Campaña de lanzamiento
Finalmente lanzaremos al único candidato que posee las condiciones necesarias para cumplir el sueño de los miraflorinos con una frase que amarra su nombre con el concepto que servirá como punto de partida para la segunda parte de la campaña.
Lucho por tu sueño. Miraflores maravilloso.
Una vez relanzado Lucho Molina de una forma lúdica, alegre, fresca, original y sobre todo impactante, la emotividad de la campaña adquirirá un tono más racional para presentar sus propuestas más resaltantes sin dejar de lado la originalidad ni su sello diferencial y único.
Una vez relanzado Lucho Molina de una forma lúdica, alegre, fresca, original y sobre todo impactante, la emotividad de la campaña adquirirá un tono más racional para presentar sus propuestas más resaltantes sin dejar de lado la originalidad ni su sello diferencial y único.
Campaña de mantenimiento
Esta parte de la estrategia tocará temas reales de la situación de ese distrito. El objetivo es que el target sienta que el próximo alcalde tiene conocimiento de las debilidades de Miraflores
Caracter de marca y problemas a resolver
Lucho sabe cómo. Razón de los beneficios.
Resultados
